Deepfake: quando va dichiarato e cosa rischi

Fino a poco tempo fa un falso video richiedeva studi di produzione. Oggi un volto parlante, una voce clonata o una foto di un evento mai successo si fanno con un abbonamento. Anche le imprese li usano: testimonial generati, video tutorial con un avatar, spot con la voce del titolare ricreata.

La legge non vieta di usare queste tecniche. Chiede trasparenza verso chi guarda e punisce chi le usa per ingannare e danneggiare. Questa pagina distingue i due piani e spiega cosa mettere in etichetta. Le valutazioni penali vanno fatte sempre con un avvocato.

Cosa dice la norma

L'articolo 50 dell'AI Act definisce le regole di trasparenza ¹. Chi pubblica immagini, audio o video generati o manipolati con l'AI che somigliano a persone, luoghi o fatti reali e possono sembrare autentici deve dichiarare che il contenuto è artificiale ¹. Per opere chiaramente artistiche, satiriche o di finzione l'obbligo si alleggerisce, ma va comunque segnalata l'esistenza del contenuto generato in modo da non rovinare l'opera ¹.

La legge italiana interviene sul piano penale. L'articolo 26 della legge 132/2025 introduce nel codice penale l'articolo 612-quater, che punisce chi diffonde senza consenso immagini, video o voci falsificati con l'AI e idonei a ingannare, causando un danno ingiusto ². La pena è la reclusione da uno a cinque anni, e si procede su querela salvo alcuni casi gravi ². La stessa legge prevede un'aggravante generale quando un reato è commesso usando l'AI come mezzo insidioso ².

A chi si applica

• Imprese che usano avatar, testimonial generati o voci sintetiche in pubblicità e video.
• Chi ricrea la voce o il volto di una persona reale, anche di un socio o di un dipendente.
• Agenzie che producono contenuti per conto dei clienti.
• Chiunque diffonda contenuti falsi su persone reali, anche condividendoli.

Da quando

Gli obblighi di trasparenza dell'AI Act si applicano dal 2 agosto 2026 ³. Il reato introdotto dalla legge 132/2025 è in vigore dal 10 ottobre 2025 ². L'etichetta va messa al momento della pubblicazione, non aggiunta dopo una segnalazione.

Cosa fare in pratica

1. Per ogni contenuto con volti, voci o scene realistiche generate, aggiungi un'indicazione visibile come 'video generato con AI'.
2. Se ricrei la voce o il volto di una persona reale, raccogli il suo consenso scritto, con l'uso previsto.
3. Non usare mai persone note, clienti o concorrenti in contenuti generati senza autorizzazione.
4. Inserisci nei contratti con agenzie l'obbligo di segnalare i contenuti generati.
5. Se scopri un falso che riguarda la tua impresa o una persona del team, conserva le prove e rivolgiti a un legale.

Gli errori da evitare

• Presentare un testimonial generato come un cliente vero.
• Clonare la voce di un dipendente per i messaggi aziendali e continuare a usarla dopo che è andato via.
• Mettere l'etichetta solo nella descrizione, dove nessuno la legge.
• Pensare che un uso scherzoso tolga ogni rischio.

Le altre norme spiegate senza burocratese sono in Regole.