Cos'è un deepfake e cosa rischia un'azienda

Per un'azienda il deepfake è un rischio su due fronti. Il primo è la truffa: telefonate o messaggi vocali con la voce clonata del titolare che chiedono un bonifico urgente. Il secondo è l'uso improprio: un video promozionale con un volto o una voce reale usati senza permesso.

Le regole si sono fatte più precise. L'AI Act chiede di dichiarare i contenuti deepfake, e in Italia diffondere senza consenso contenuti falsificati con l'AI che causano un danno ingiusto è diventato reato.

Un esempio in una PMI

L'amministrazione di un'azienda riceve un vocale con la voce del titolare che chiede di pagare subito un fornitore nuovo. La procedura interna prevede che ogni pagamento a un nuovo beneficiario venga confermato con una chiamata a un numero già noto. La truffa si ferma lì.

Gli errori più comuni

• Pensare che una voce o un video familiari siano una conferma sufficiente.
• Usare volti o voci di persone reali nel marketing senza consenso scritto.
• Pubblicare immagini realistiche generate senza dichiararlo.

Perché ti interessa

Le truffe con voce o volto clonati colpiscono soprattutto chi può autorizzare pagamenti: amministrazione, titolare, responsabili acquisti. La difesa non è tecnologica ma organizzativa: poche regole chiare su chi conferma cosa e su quale canale, conosciute da tutti e rispettate anche quando la richiesta sembra venire dal capo.

Tutte le parole dell'AI spiegate semplici sono nel glossario.