Diritto d'autore e AI: di chi sono i contenuti generati

Un logo nato da un generatore di immagini, i testi del catalogo scritti con un assistente, la musica di sottofondo di un video pubblicitario creata in pochi clic. Prima o poi un'impresa si chiede se questi materiali siano davvero suoi e se un concorrente possa copiarli.

In Italia la risposta di partenza ora è scritta nella legge, ma lascia margini di valutazione. Questa pagina spiega cosa è cambiato, cosa resta incerto e come lavorare per proteggere meglio i propri contenuti. Per un marchio o una campagna importante, chiedi il parere di un esperto di proprietà intellettuale.

Cosa dice la norma

L'articolo 25 della legge 132/2025 modifica l'articolo 1 della legge 633/1941 sul diritto d'autore ¹. Le opere protette sono ora definite come opere dell'ingegno umano, e la norma precisa che lo sono anche quelle create con l'ausilio di strumenti di AI, purché costituiscano il risultato del lavoro intellettuale dell'autore ¹.

La conseguenza pratica è che conta la parte umana: scelte creative, struttura, revisione, selezione e combinazione dei materiali. Un'immagine ottenuta con una richiesta generica e pubblicata così com'è ha poche possibilità di essere protetta. Un testo che hai progettato, scritto in parte, riorganizzato e corretto ne ha molte di più.

Lo stesso articolo introduce una regola sull'estrazione di testi e dati per addestrare modelli, consentita solo nei limiti delle eccezioni già previste dalla legge sul diritto d'autore ¹. La legge aggiunge anche nuove sanzioni penali per chi riproduce o estrae opere in violazione di queste regole, anche attraverso sistemi di AI ¹.

A chi si applica

• Imprese che usano l'AI per creare loghi, immagini, testi, video o musica da pubblicare.
• Agenzie e freelance che consegnano ai clienti materiali prodotti con l'AI.
• Chi usa l'AI per rielaborare opere altrui, come foto, articoli o brani.
• Chi raccoglie contenuti dal web per addestrare o adattare modelli.

Da quando

Le modifiche alla legge sul diritto d'autore valgono dall'entrata in vigore della legge 132/2025, il 10 ottobre 2025 ¹. Il tema va considerato all'inizio di ogni progetto creativo, non quando nasce una contestazione. I casi concreti saranno chiariti nel tempo dalle decisioni dei giudici: segui le novità se i contenuti sono centrali per il tuo business.

Cosa fare in pratica

1. Per i contenuti importanti, come logo e campagne, mantieni un contributo umano sostanziale e documentalo.
2. Conserva bozze, versioni intermedie e scelte fatte: dimostrano il lavoro intellettuale.
3. Leggi le condizioni del generatore che usi: dicono chi può usare i risultati e con quali limiti.
4. Evita di chiedere all'AI contenuti nello stile riconoscibile di un autore o di un marchio altrui.
5. Nei contratti con agenzie e freelance chiedi di dichiarare l'uso dell'AI e di garantire i diritti sui materiali.

Gli errori da evitare

• Registrare come proprio un logo generato in un clic e pensare che sia blindato.
• Usare immagini generate che riproducono personaggi, marchi o opere protette.
• Dare per scontato che il fornitore dello strumento garantisca contro ogni contestazione.
• Non conservare traccia del processo creativo.

Le altre norme spiegate senza burocratese sono in Regole.