Fare un piano editoriale social con l'AI

Il problema dei social nelle PMI di rado è la scrittura del singolo post. È la continuità: si parte con entusiasmo, poi arriva un periodo pieno di lavoro e la pagina resta ferma per mesi. Ogni volta che si riprende, si riparte dalla domanda 'cosa pubblichiamo?'.

Un piano editoriale risponde a quella domanda in anticipo. L'AI è un buon compagno per costruirlo, perché genera molte idee in fretta e le organizza in un calendario. Il tuo compito è scegliere: tenere le idee che puoi realizzare con il materiale che hai e scartare quelle che suonano bene ma non sono tue.

I passi

1. Scrivi in poche righe a chi ti rivolgi e cosa vuoi ottenere: farti trovare da clienti della zona, sostenere le vendite online, attirare candidati. Obiettivi diversi portano piani diversi.
2. Scegli pochi temi fissi, detti anche rubriche: dietro le quinte, prodotto del mese, domanda del cliente, persone del team. Danno ritmo e riducono la fatica di inventare.
3. Elenca le date che contano per te: stagionalità, fiere, ricorrenze di settore, lanci, chiusure per ferie. Passale all'AI insieme ai temi.
4. Chiedi all'AI un calendario in tabella con data, canale, tema, idea, formato (foto, carosello, video breve) e materiale necessario.
5. Rivedi il calendario con chi produce i contenuti: togli ciò che non si può fotografare o filmare, sposta le idee in base agli impegni reali.
6. Ogni mese confronta il piano con ciò che è stato pubblicato e con i risultati, e fai aggiornare il mese successivo partendo da quello che ha funzionato.

Gli strumenti

• ChatGPT, Claude o Gemini per generare idee e il calendario in forma di tabella.
• Un foglio di calcolo condiviso o uno strumento come Trello o Notion per seguire lo stato di ogni contenuto.
• Meta Business Suite per programmare i post su Facebook e Instagram, o altri strumenti di programmazione per più canali.
• Canva per grafiche coerenti con i modelli dell'azienda.

Quanto tempo serve

Un primo piano trimestrale si costruisce in una mattina, compresa la revisione. L'aggiornamento mensile richiede molto meno. Il tempo vero resta quello della produzione: fare le foto, girare i video, scrivere i testi.

I rischi e come evitarli

• Un piano bellissimo e irrealizzabile: se le idee richiedono shooting e montaggi che nessuno farà, il calendario resta sulla carta.
• Idee generiche uguali a quelle di tutti i concorrenti: chiedi all'AI di partire da ciò che rende diversa la tua azienda.
• Ricorrenze sbagliate o inventate: controlla date e giornate mondiali prima di costruirci sopra un post.
• Inseguire tutti i canali: meglio uno o due fatti bene che cinque abbandonati.

Un esempio

Un vivaio a conduzione familiare pubblicava su Instagram solo in primavera. Martina ha chiesto all'AI un piano per l'intero anno partendo dal calendario delle lavorazioni e delle fioriture. Ne sono uscite rubriche fisse, come la pianta della settimana e il consiglio per il balcone. Ha tolto le idee che richiedevano video troppo elaborati e ora prepara le foto in blocco una volta al mese.

Altri compiti spiegati passo per passo sono in Compiti con l'AI.