Scrivere i testi alternativi delle immagini con l'AI

Redazione AIR

Come si scrivono i testi alternativi delle immagini con l'AI?Si passano le immagini a un modello che vede, insieme al contesto della pagina, e si chiede una descrizione breve di ciò che l'immagine comunica. Poi si rivede ogni testo: deve essere utile a chi non vede l'immagine, non una lista di parole chiave. Le immagini decorative vanno lasciate con testo alternativo vuoto.

Lo schema in breve

Il testo alternativo è la descrizione che i lettori di schermo leggono alle persone cieche o ipovedenti al posto dell'immagine. Serve anche quando l'immagine non si carica e aiuta i motori di ricerca a capire cosa mostra. Eppure nella maggior parte dei siti delle piccole imprese manca, o contiene il nome del file.

Scriverlo a mano per centinaia di immagini è un lavoro che nessuno fa. I modelli multimodali, che leggono testo e immagini, lo rendono possibile in tempi ragionevoli. Il punto delicato è il contesto: la stessa foto di una sedia va descritta in modo diverso in una scheda prodotto e in un articolo sull'arredamento di un ufficio.

I passi

Fai l'elenco delle immagini del sito, partendo da quelle delle pagine più visitate e delle schede prodotto.
Separa le immagini decorative, come sfondi e separatori, da quelle che portano informazione: le prime vanno lasciate con testo alternativo vuoto.
Dai al modello ogni immagine con il contesto: titolo della pagina e frase vicina, e chiedi una descrizione breve e concreta.
Per grafici e infografiche chiedi di riassumere il messaggio principale, e metti i dettagli nel testo della pagina.
Rivedi le descrizioni: niente frasi come immagine di, niente elenchi di parole chiave, nessun dettaglio inventato.
Inserisci i testi nel sito e aggiungi una regola: ogni nuova immagine si pubblica con il suo testo alternativo.

Gli strumenti

Claude, ChatGPT o Gemini, che descrivono immagini caricate insieme a istruzioni sul contesto.
Estensioni per WordPress e per le piattaforme e-commerce che generano testi alternativi con l'AI, da rivedere.
Un lettore di schermo, come NVDA su Windows o VoiceOver su Mac e iPhone, per ascoltare il risultato.

Quanto tempo serve

Per un sito piccolo il lavoro si fa in un pomeriggio, revisione compresa. Per cataloghi grandi conviene procedere in serie, con un controllo a campione e una revisione completa delle pagine più importanti.

I rischi e come evitarli

Descrizioni sbagliate: il modello può scambiare materiali, colori o oggetti. Su prodotti in vendita un errore inganna il cliente.
Testi riempiti di parole chiave: peggiorano l'accessibilità e non aiutano la ricerca.
Persone descritte con dettagli inutili o inappropriati, come età apparente o aspetto fisico.
Considerare risolta l'accessibilità del sito: i testi alternativi sono solo un pezzo, insieme a contrasti, titoli e navigazione.

Un esempio

Una piccola casa editrice ha un sito con molte copertine e foto delle presentazioni. Tommaso fa descrivere al modello ogni copertina con titolo e autore come contesto, e le foto degli eventi con il nome dell'incontro. Rivede i testi, corregge un paio di dettagli sbagliati e poi ascolta alcune pagine con il lettore di schermo del telefono per sentire come suonano.

Altri compiti spiegati passo per passo sono in Compiti con l'AI.

Domande frequenti

I testi alternativi aiutano il posizionamento sui motori di ricerca?

Aiutano i motori a capire le immagini e possono portare visite dalla ricerca per immagini. L'obiettivo principale resta però l'accessibilità, non le parole chiave.

Quanto deve essere lungo un testo alternativo?

Breve, di solito una frase. Se l'immagine contiene molte informazioni, come un grafico, metti la spiegazione completa nel testo della pagina.

Il mio sito è obbligato a essere accessibile?

Le regole europee sull'accessibilità riguardano molti servizi digitali, compreso il commercio elettronico, con esenzioni per le microimprese. Verifica il tuo caso con un consulente.

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